一、策划的意义：策划不仅是与（yǔ）社会（huì）经济发展联系极为（wéi）密切的（de）一（yī）门科学，它（tā）还是一个极（jí）具科学性的系统工程，它（tā）是集诊断,调研,思考（kǎo）,创意，设计，决策和实施于一体的重（chóng）要过程，任何企业的生成，机（jī）关事业单位的政绩，个人事业（yè）的（de）发展等（děng）都离不开策（cè）划，多数人错误的认为策划就是计划，盘算一（yī）下日常生活（huó）的（de）东西，其不然，策（cè）划能为企（qǐ）业（yè）创（chuàng）造出巨大（dà）的财富树立（lì）起高端的产品品牌（pái），它是社会（huì）文（wén）化的前沿产（chǎn）业和知识产业。

　　二（èr）、策（cè）划行（háng）业现状：在（zài）我们国（guó）家（jiā），策划业（yè）有（yǒu）着美好的前景（jǐng）和（hé）良好的发展道路（lù）。正因（yīn）为（wéi）市场需求量的（de）增（zēng）大，所以目（mù）前策划（huá）业内部是鱼龙混杂，很明显（xiǎn）这（zhè）不利（lì）于正在兴起（qǐ）策（cè）划业（yè）的健（jiàn）康和良（liáng）性发展，随着策划活动市场需求量大增（zēng）和策划形式的多样化（huà），根据策划业（yè）独有的特点，为保证活动策划的规范化，科学化，合理化，坚决（jué）要求（qiú）对非（fēi）专业（yè）的策划人（rén）员（yuán）进行专业知识的（de）培训，对不合格的策划师进（jìn）行淘汰，净化活动策划行业，只有这样才能使这个行业发展得更（gèng）健康更远。

　　三、活动策划的意（yì）义：策划是活（huó）动公（gōng）司里致关重要（yào）的一（yī）个（gè）部门，它是活动（dòng）公司的中流砥（dǐ）柱。活动策划（huá）是提高市场占有（yǒu）率的（de）有效行为，如果有一份（fèn）创（chuàng）意新颖，思路突出，且（qiě）有良好的可（kě）执行性的策划方案，它完全可以提（tí）高（gāo）企（qǐ）业的知名度，维护好（hǎo）企业品牌的美誉度，活动策（cè）划可分传播主导型和营销（xiāo）主（zhǔ）导型（xíng），传（chuán）播（bō）主导型是以产品品牌的宣传（chuán），企业形象的维护等为主的，以盈利销（xiāo）售为辅的策划（huá）案，营销主导型是以盈（yíng）利销（xiāo）售为（wéi）主，品牌宣传为辅而展开的策划方（fāng）案。

　　四、公关（guān）活动策划的（de）作用：在很大一部（bù）分（fèn）人眼里，认为公关公司是多（duō）余的一个行业，组织一个（gè）活动就是单纯（chún）的做个方案，对现场进行布（bù）置，再根据方案完成搭（dā）建就可以了。其实（shí）这（zhè）种思维和想法是极端错（cuò）误的。公关（guān）对活动（dòng）策划起着核心作，公关策划是处于调查研究之后，传播沟通之（zhī）前（qián）的关键作用，起着承上启下的重要作用。他通过调查对问（wèn）题的分析与发现，来针（zhēn）对（duì）性的确定目标，为活动策划提供一个（gè）正（zhèng）确的方向（xiàng）。

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