公关活动策（cè）划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧（qiǎo）。三分策划，七分（fèn）实（shí）施（shī）。今天（tiān）山东活动策划公司（sī）给大家讲讲（jiǎng）。

    公关活动特别是大型（xíng）公关活动往往耗（hào）费很多人（rén）力、物力、财力资源。一（yī）个新产品（pǐn）在中（zhōng）心城市的上市（shì）传播费（fèi）用，一般都在百万元以上。为什么要进行这（zhè）样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立（lì）品牌的知名度（dù）、认知度、美誉度，为（wéi）了更多的（de）目（mù）标消费者去购（gòu）买（mǎi）他的产品，这就（jiù）是新产品上市（shì）公关（guān）活动的目标。

    没有目标（biāo）而耗费巨资做活动（dòng）是不可取的，目标（biāo）不（bú）明确是不值（zhí）得的（de）。笔者遇到一些保健品企业（yè），看到同（tóng）行做节日公关活动，他（tā）也要做，而且要求（qiú）活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚（chǔ）为什么要做，要传播什么样的卖点、概念（niàn），没（méi）有设立目标。

    有的企业做公（gōng）关活动（dòng），设定了不少目标，比如，提（tí）高知名度、美誉度，促进（jìn）销售等，但是没（méi）有量化（提高（gāo）知名（míng）度、美誉度的百分比，促进销售的货币额（é）度），方向（xiàng）模糊（hú），错把目（mù）的当目（mù）标。目标一定要量化，它（tā）不（bú）是希（xī）冀式的观测，而是指日可（kě）待。只有（yǒu）量（liàng）化（huà）目标，公关（guān）活动策划与实（shí）施才能够明（míng）确方向，才会少（shǎo）走弯路。

    随着公关新工（gōng）具、新技术的不断涌现，同（tóng）新闻媒（méi）体、广告媒体（tǐ）一样，公关（guān）媒体也（yě）在（zài）发生着（zhe）革命，网络等新兴媒体被应用于公关（guān）活动。殊不知，公（gōng）关活（huó）动（dòng）本身就是一个传播媒体（tǐ），它（tā）具备大众（zhòng）媒体的很多（duō）特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播（bō）作用，一（yī）旦活动开展起来，它就（jiù）能产生良好（hǎo）的传播效应。公关活动因其组织利益与公众（zhòng）利益并（bìng）重（chóng）的（de）特（tè）点，具（jù）有广泛的社（shè）会传播（bō）性（xìng），本身就能吸引（yǐn）公（gōng）众与媒体的参与，以活（huó）动为平台通过公众和大众传（chuán）媒传播。

    在策（cè）划与实（shí）施公关活动时，配备好的（de）相应的会刊、通讯录、内（nèi）刊、宣（xuān）传资料等（děng），实（shí）现（xiàn）传播资源整合，能（néng）提升公关活动的价值与效（xiào）果。2000年秋（qiū），在（zài）北京举办的某博览会，由于（yú）宣传不力、沟通不力、组织不力（lì）等因素，出现传播障碍，博（bó）览会（huì）本身（shēn）的媒体资源没有（yǒu）发掘、使用，连会刊没来得及发放就草草收场，造成了很坏的影响（xiǎng），在公（gōng）众心目中的（de）形象大打折扣。

    国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研（yán）究意识或（huò）公众研（yán）究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省（shěng）略公众调查这（zhè）一重（chóng）要工作环节（jiē）已是（shì）司（sī）空见惯的事情。想一（yī）个（gè）好的（de）点子，找一个适当的日（rì）子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师（shī）”的通病，笔者对（duì）此不（bú）敢苟同。“没（méi）有（yǒu）调（diào）查就没有发言权”。“知己（jǐ）知（zhī）彼，百战不殆”。只（zhī）有摸清（qīng）自己的优劣（liè）势，洞（dòng）悉公众心（xīn）理（lǐ）与需（xū）求，掌握（wò）竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长（zhǎng）避短，调整自身公关策略，赢得（dé）公（gōng）关活动的成功。公关实践（jiàn）表明（míng），公关活动的可行性、经费预算、公众分布（bù）、场地交通情况、相关政策（cè）法规等都应（yīng）进（jìn）行详细调（diào）查，然后进行比较，形（xíng）成（chéng）分析报告，最后（hòu）作出客观（guān）决策。